南昌老酒回收
莊園醬酒?青花郎新定位又遭質(zhì)疑,川醬這次著急了
郎酒的郎,常被音譯為‘狼’,郎酒的‘狼性’體現(xiàn)在品牌、市場(chǎng)作戰(zhàn)方方面面,但當(dāng)其定位‘莊園醬酒’之后,似有從入世到出世的心態(tài),川派醬酒不得不在心里期許著:‘郎酒老大,我們?cè)诘饶 ?
在“紅白黃”染醬,“跨界”染醬的紛呈造勢(shì)之下,無(wú)論怎樣的冷思考似乎都很難阻止“醬香熱”,熱在當(dāng)下,甚至熱在更久的未來(lái)。
在這股熱潮之下,**值得聚焦關(guān)注的,不僅有“撞線千億”進(jìn)入另一個(gè)層面的“帶頭大哥”茅臺(tái),還有于悄無(wú)聲息間回歸百億陣營(yíng),不時(shí)讓業(yè)界嘆為觀止的郎酒。實(shí)際上,對(duì)郎酒的關(guān)注,不僅僅是其作為“醬香第二”的競(jìng)爭(zhēng)者,更是近年來(lái)于酒海波折起伏過(guò)程中所呈見(jiàn)的勇猛**、精進(jìn)創(chuàng)變的汪俊林。在郎酒和汪俊林所呈現(xiàn)的“中國(guó)兩大醬香”和“莊園醬酒”話題之外,XN知酒還有另外一些思考。10多年前,“郎洋”分庭抗禮,成為那個(gè)時(shí)代**代表性和爆發(fā)力的兩家企業(yè)。時(shí)至今日,洋河已破壁200億,位居“榜眼”之位多年;而郎酒,也從短時(shí)低迷,再上急速跑道,不僅順利回歸百億俱樂(lè)部,更是在醬酒第三波熱潮的涌動(dòng)下,成為“酒業(yè)第三”座次的后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)者之一。十年前與十年后,洋河和郎酒依然跑在兩條不同的道路,洋河的深度營(yíng)銷與郎酒的品牌運(yùn)營(yíng),呈現(xiàn)出更加明顯的不同之處,今天我們將目光鎖定在善長(zhǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的郎酒之變。細(xì)數(shù)近年來(lái)郎酒的蝶變進(jìn)程,著實(shí)有不少值得業(yè)界深度揣摩、可堪借鑒的經(jīng)典操作。
產(chǎn)品定位:從紅花郎到青花郎的平穩(wěn)迭代以及“一樹(shù)三花”的打破重塑與組織重構(gòu)。
產(chǎn)能擴(kuò)充:耗時(shí)八年,規(guī)劃投資50億,建成年產(chǎn)6萬(wàn)噸制曲、2萬(wàn)噸高端醬酒的吳家溝產(chǎn)區(qū)基地,讓“郎酒再造了一個(gè)郎酒”的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
青花郎戰(zhàn)略核心:從“中國(guó)兩大醬香白酒之一”到“赤水河左岸 莊園醬酒”的遞進(jìn)……
毫無(wú)疑問(wèn),在深陷傳統(tǒng)和同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的“酒業(yè)十年”,郎酒的創(chuàng)變、維新可堪業(yè)界頂流,并能快速回歸、甚至超越從前的積重底蘊(yùn),郎酒之勢(shì)可見(jiàn)一斑。雖然,目前尚未公布2020年財(cái)報(bào),但早在2020年初汪俊林便有所透露:郎酒2019年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收120到130億元,2020年預(yù)計(jì)銷售收入過(guò)150億元。我們可以合理判斷:在“醬香熱”光環(huán)的加持下,如果不是一味控制青花郎的放量,郎酒在2020年的成績(jī)單可能更好看。